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推動媒體融合 由相加相融到縱深融合

周廷勇   2019-02-26 09:40   光明日報

習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時,聚焦全媒體時代和媒體融合發展,就推動媒體融合向縱深發展,鞏固全黨全國人民共同思想基礎發表了重要講話,強調“要因勢而謀、應勢而動、順勢而為,加快推動媒體融合發展,使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力,形成網上網下同心圓,使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起,讓正能量更強勁、主旋律更高昂”。講話站在歷史、現實與未來的制高點,立足方向、內容與技術的結合,深刻回答了為什么要融合、往什么方向融合、如何融合以及如何推進融合等重大理論和現實問題,為宣傳思想戰線主動適應變革,大力推動變革,以自我革命的勇毅擔當深入推進媒體融合發展指明了方向和路徑。

1.破解緊迫課題,增強推動媒體融合向縱深發展的自覺性

習近平總書記指出,“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展”。“緊迫課題”的定位,足見推動媒體融合向縱深發展的重要性與緊迫性。

輿論歷來是影響社會發展的重要力量,是馬克思主義政黨進行革命斗爭的有力武器,是黨的一項重要工作,是治國理政、定國安邦的大事。媒體是輿論的載體,既可以傳播輿論、反映輿論,又可以引導輿論、影響輿論。當前,信息革命正在媒體領域催發一場重要的變革。黨的十八大以來,習近平總書記對媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術的深刻變化洞若觀火,對媒體融合的進程密切關注,做出了“出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用”的判斷,提出了“使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量”“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”的要求,并強調“為了實現我們的目標,網上網下要形成同心圓”“推動黨的聲音直接進入各類用戶終端,努力占領新的輿論場”,這些判斷和要求,從多個角度回答了為什么要推進媒體融合向縱深發展這一重大問題。

過不了互聯網這一關,就過不了長期執政這一關。我們必須從順應時代演進潮流、適應媒體發展趨勢、符合新聞輿論傳播規律,維護國家政治安全、文化安全與意識形態安全的高度,樹立“過關”意識,提高“過關”本領,增強推動媒體融合向縱深發展的自覺性。在真正參與進去、深入進去、運用起來中,讓正能量更強勁、主旋律更高昂,讓黨的主張成為時代最強音,讓全世界都能聽到并聽清中國聲音。

2.做好頂層設計,推動媒體融合朝著正確方向發展

推動媒體融合向縱深發展,必須抓緊做好頂層設計,明確“往哪兒融合”與“如何融合”。必須堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向,把黨管媒體的原則貫徹到新媒體領域,重點解決好誰來管、怎么管的問題,把“正能量是總要求、管得住是硬道理”落到實處,堅決杜絕互聯網成為“法外之地”“輿論飛地”“法治盲區”。必須堅持一體化發展方向,在縱向層面實現信息內容、技術運用、平臺終端、管理手段共融互通,在橫向層面實現流程優化、平臺再造、資源整合、要素優化相生相成。必須堅持先進技術為支撐、內容建設為根本,構建起資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。

融合發展關鍵要實現從“簡單嫁接”到“融為一體、合而為一”的轉變,實現媒體融合從物理反應、化學反應到生物反應的跨越。在信息內容維度,內容永遠是根本,融合發展必須堅持內容為王,以內容優勢贏得發展優勢。在技術應用維度,堅持移動優先策略,主動順應萬物皆媒體、一切皆平臺的網絡多元化、寬帶化、綜合化、智能化發展趨勢,積極搶占技術傳播的制高點;適應大數據、云計算、智能化帶來的新聞生產的革命性變革,探索將人工智能運用到新聞生產的全流程,生產出符合全景VR、8K影視、3D內容、AR等應用場景的新聞產品。在平臺終端維度,既要打通“報、網、端、維、屏”等各種資源,還要努力打造融PGC(專業生產內容)、UGC(用戶生產內容)、OGC(職業生產內容)三位一體的平臺型媒體,在推進用戶主導的同時,達到主導用戶的目的。在管理手段維度,直面技術前進一小步,管理難度增加一大步的嚴峻挑戰,堅持一手抓融合,一手抓管理,全面提升依法管網、技術治網能力和水平,規范數據資源利用,防范大數據等新技術帶來的風險,確保網絡物理安全、內容安全和邏輯安全。

3.催化融合質變,擴大主流價值影響力版圖

習近平總書記強調,“催化融合質變,放大一體效能,打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體”。做大做強主流輿論,擴大主流價值影響力版圖,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。這對黨報黨刊黨臺黨網等主流媒體在媒體融合中發揮應有的作用提出了明確要求。

主流媒體作為報道主流信息、擁有主流受眾、占據主流市場、吸引主流廣告、形成主流品牌,體現并傳播社會主流意識形態與主流價值觀的媒體,必須在互聯網這個意識形態的主陣地上充分發揮主力軍的作用,努力擴大主流價值影響力版圖。但主流媒體的主流作用和主流價值影響力不是自封的,也不是自發的,更不是從天上掉下來的,必須體現在傳播力、引導力、影響力和公信力方面。在傳播力方面,必須研究把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律,強化互聯網思維和一體化發展理念,實現從“+互聯網”到“互聯網+”的跨越,實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展,推動黨的聲音直接進入各類用戶終端,努力占領新的輿論場。在引導力方面,必須體現時度效要求,既要全面提高輿論引導能力,使正面宣傳質量和水平有明顯提高,又要及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容,掌握輿論場主動權和主導權,讓正確的聲音蓋過奇談怪論,牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。在影響力方面,必須緊跟時代,加快融合發展步伐,加強傳播手段和話語方式創新,打造現象級刷屏霸屏產品,讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”,實現宣傳效果的最大化和最優化。在公信力方面,必須發揮好主流媒體在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用,畫出最大思想同心圓,使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起,讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

4.加強組織領導,扎實推動媒體融合向縱深發展

推動媒體融合向縱深發展,必須自覺承擔起政治責任和領導責任,全力做好推動融合這項工作,唱好大合唱,打好持久戰,真正做到推起來、動起來、融起來、合起來。

各級黨委和政府要拿出真招、實招、硬招,全面推進媒體深度融合,特別是在扎實抓好縣級融媒體中心建設這項工作時,要具有戰略眼光與前瞻意識,敢于突破現有的條條框框,不唯上、不唯書、只唯實,在政策上突破、在資金上扶持、在人才選用培育上給力。

各級宣傳管理部門要當好設計員、施工員與監理員,改革創新管理機制,配套落實政策措施,科學認識網絡傳播規律,提高用網治網水平,統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系,形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。依法加強新興媒體管理,使我們的網絡空間更加清朗。

各級領導干部要善于運用互聯網技術和信息化手段開展工作,主動克服“面對信息化不斷發展,不懂網絡規律、走不好網上群眾路線、管不好網絡陣地,被網絡輿論牽著鼻子走”這個“本領恐慌”,走好網上群眾路線,增強同媒體打交道的能力,善于進行輿論引導,不斷提高治國理政能力和水平。(作者:周廷勇,系重慶市中國特色社會主義理論體系研究中心西南大學分中心研究員)

 

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