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首都互聯網協會新聞評議專業委員會
2016年度第三次會議公報

 2016-02-23 17:20   首都互聯網協會

  2月22日下午,市網信辦、首都互聯網協會召開2016年度第三次新聞評議會,對2016猴年網絡大過年工作進行總結交流。會上學習了“習近平在黨的新聞輿論工作座談會上的講話”,網站代表分享了活動成果及經驗心得,專家學者一致肯定網絡大過年活動在利用新媒體傳承中華優秀文化方面所發揮的積極作用。

  猴年網絡大過年線上春節民俗活動于2016年2月1日(臘月廿三)至2月22日(正月十五)在線舉行。據不完全統計,活動專題頁面、相關話題、活動總點擊量突破百億次,相關視頻內容播放量超過3.61億次,各類征集互動活動吸引海內外網民參與祝福、評論、留言約4.65億條。

  本次活動由北京市互聯網信息辦公室、首都網絡媒體協會指導,千龍網、新浪、新浪微博、搜狐、網易、百度、鳳凰網、合一集團、愛奇藝、第一視頻、人人網、開心網、奇虎360、北青網、搜房網、今日頭條、搜狗、互動百科、hao123、樂視、陌陌、一點資訊、騰訊大燕網、獵豹移動等24家網站共同主辦,涵蓋綜合門戶類、新聞類、視頻類、百科類、搜索引擎類、SNS社區類、即時通訊類等各類平臺,充分融合PC端與移動端,通過微博、微信、社區、貼吧、搜索等多個平臺,利用征集、投票、送祝福語等多種方式與廣大網民展開互動,著力打造春節文化互聯網活動品牌,講好中國春節故事。

  一、主題內涵豐富,網絡公益元素突出

  猴在中國傳統生肖文化中代表著長久、尊貴、仁義、靈活等美好寓意。本次網絡大過年活動以“金猴送福”為主題,既是緊扣生肖主題、對中華傳統文化的弘揚與傳承,也是響應習總書記所強調的“把增進人民福祉、促進人的全面發展作為發展的出發點和落腳點”,在網絡空間上傳送新春祝福,展示幸福生活,營造歡樂氛圍。“福”字在中國文化中既有祝福等具象事物,也包含幸福、福祉等精神內涵,給網站以豐富的可闡釋空間。

  例如千龍網推出原創稿件追溯“福”字由來及歷史背景;互動百科以中國福文化為主線,透過文明變遷折射中華民族獨特的價值觀念;百度專題圍繞“衣食是福”、“平安是福”、“和諧是福”等層面展開,全方位展示傳統文化與當代生活在春節福文化中的交融。

  2016網絡大過年活動在繼續深入挖掘年節文化內涵、傳承生肖文化美好的象征和寓意、傳播中華傳統文化知識、弘揚中華民族的優秀品格的同時,還特別突出了網絡公益元素,鼓勵網站推出一系列便民和公益活動,充分發揮互聯網新媒體優勢,傳播網上正能量。

  各網站在專題中推出公益專欄、策劃公益活動,將網絡大過年的溫暖喜慶從網上傳遞到線下。搜狐推出“9+1 我們一起過大年精準扶貧公益活動”,組織“回家是一種信仰”活動,在春節前的火車站對農民工進行視頻采訪,推出“拼車一路有你”欄目;騰訊大燕網推出“愛上學公益計劃——新年夢想”,通過幫助貧困孩子完成夢想,突出春節“愛與希望”的美好特質;北青網在大過年專題中設立了“情暖新春之溫情回家路”,講述務工人群回家故事;搜狗百科推出“百科公益 春節行動”,號召網民通過完成公益任務獲得積分,捐助貧困學生。

  二、形式不斷創新,多平臺多終端深度融合

  2016網絡大過年活動充分利用互聯網新技術,并結合不同平臺特點精心策劃,不斷探索創新春節文化內容的呈現形式。

  各主辦網站在PC端及移動端同步制作專題、同步聯合推廣,在設計、內容與互動方式等方面深度融合,對大過年內容進行多工具、多語言、多場景地推送和展示。除了采用文字、圖片、音視頻等方式營造春節氛圍,不少網站還制作了系列H5作品,適應多平臺傳播。新浪網專題設計采用可視化和交換播放模式,優化視覺觀賞體驗;鳳凰網推出《小考民俗》、《對對對聯》、《春晚趣答》等一系列以答題為核心的H5小游戲;搜房網在專題中推出H5策劃“猴賽雷——那些令你大跌眼鏡的事兒”;網易推出“明星手寫私家信”H5作品,獲得良好互動效果。

  三、原創性、趣味性、互動性兼備,網民參與熱情高漲

  本次大過年活動中,各主辦網站充分發揮積極性與創造性,各展所長,推出獨家原創內容、設置豐富互動環節,以充滿趣味性的優質原創內容,吸引了大批網民參與其中。

  樂視網推出獨家系列紀錄片《傳家》,以“家、人、事、情”為內容脈絡,深度挖掘中國傳家智慧與生活文化,生動演繹漸被遺忘的家傳之美。優酷網以溫情為基調,拍攝制作了“回家的溫度”主題微電影,講述普通人的回家路;以“家的記憶”為話題,邀請 “優酷牛人”旭日陽剛組合和西單女孩,講述各自與家庭和故鄉有關的記憶和感動。同時還剪輯制作了兩支短視頻“過年吃喝”與“過年玩樂”,并發起互動話題“回家過年的表情”以及“搭順風車回家視頻上傳分享活動”,以歡快和趣味的方式吸引網民參與。

  各主辦網站推出了豐富多彩的互動征集互動。百度組織猴年“畫猴”、“拍猴”、“最美猴音”系列活動;新浪網推出征集活動“愛拍?曬年味兒”;騰訊大燕網設置互動話題“曬曬我家年夜飯”,引導網民曬幸福、曬創意,共同營造喜慶祥和的新年氛圍。

  在網絡大過年活動開展的同時,北京市網信辦、首都互聯網協會還組織和引導屬地網站開展“鄉賢文化”主題短視頻征集活動,組織網民記錄2016年春節期間返鄉見聞、家鄉變化,展現家鄉欣欣向榮的新生活、闔家團圓的美好瞬間,表達對新年的期盼和對美好未來的憧憬。

  網絡大過年活動把握傳統文化與當代民眾生活的連接點,充分發揮互聯網新媒體優勢,積極弘揚社會主義核心價值觀,在春節文化中融入中華傳統文化精髓,使優秀傳統文化在互聯網上生生不息地傳承延續。

 

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